O recém-instalado CEO do Xbox, Asha Sharma, foi a força motriz por trás da decisão da Microsoft de encerrar silenciosamente a campanha “Este é um Xbox”, de acordo com um relatório recente da The Information.
Todas as evidências da campanha – exceto alguns vídeos do YouTube – foram apagadas da Internet logo depois que Sharma assumiu o comando do Xbox no início deste mês. Segundo “alguém com conhecimento direto da mudança”, Sharma foi quem tomou a decisão de encerrar a campanha e removê-la dos diversos domínios e contas de mídia social do Xbox.
Embora o Xbox ainda esteja promovendo sua funcionalidade “Play Anywhere”, Sharma também está focado em reabilitar as vendas de consoles do Xbox – afinal, o Xbox não superou os consoles Sony e Nintendo desde 2008. Durante sua primeira reunião na prefeitura com a equipe na sede do Xbox em Redmond, Washington, Sharma disse que queria que o Xbox fosse um “console de referência” – isto é, o console ideal contra o qual todos os outros consoles são julgados.
“Isso ressoou muito bem (com a equipe)”, disse o gerente geral do Xbox, Chris Charla. “Acho que as pessoas deixaram de ficar muito nervosas – tipo, ‘O que está acontecendo, o que está acontecendo?’ – para, no final daquele dia, ver que as pessoas haviam exalado.”
Parece que o primeiro passo para levar as vendas de consoles do Xbox onde precisam é acabar com as mensagens confusas sobre o que um Xbox realmente é. é. No momento, seu foco está no Project Helix, a próxima plataforma de PC/console do Xbox.
Sharma foi escolhido a dedo pelo CEO da Microsoft, Satya Nadella, para substituir o ex-CEO do Xbox, Phil Spencer, que se aposentou repentinamente no mês passado. A protegida de Spencer e ex-presidente do Xbox, Sarah Bond – que teria sido o cérebro por trás da polêmica campanha de marketing – renunciou logo após a aposentadoria repentina de Spencer. Bond recebeu críticas significativas de jogadores (e supostamente de funcionários internos do Xbox também) durante a campanha e foi supostamente difícil de trabalhar.
“Se você não seguisse a visão ou a questionasse, você estava fora”, disse um funcionário sobre o estilo de gestão de Bond.
Parece que Sharma está adotando uma abordagem diferente.
“Ela quer manter o que torna o Xbox excelente, mas, ao mesmo tempo, está disposta a questionar tudo”, disse o vice-presidente do Xbox, Jason Ronald, sobre os planos de Sharma para o futuro. “Se você está na indústria ou em uma determinada função há muito tempo, às vezes você constrói antolhos onde diz: ‘Oh, bem, a indústria simplesmente funciona dessa maneira.’ (Sharma) não tem esses preconceitos.”
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